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Vergemeinschaftung in Der Volkswagenwelt: Beitrage Zur Brand Community-Forschung Kai-Uwe Hellmann

Vergemeinschaftung in Der Volkswagenwelt: Beitrage Zur Brand Community-Forschung

Kai-Uwe Hellmann

Published July 10th 2012
ISBN : 9781283355988
ebook
250 pages
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 About the Book 

Seit 2001 gibt es eine international vernetzte Forschung zu brand communities, d.h. zu sozialen Netzwerken, die aus hochengagierten Kunden spezieller Markenprodukte wie Apple, Harley-Davidson oder Sony bestehen. Die Beitrage in diesem Band schliessenMoreSeit 2001 gibt es eine international vernetzte Forschung zu brand communities, d.h. zu sozialen Netzwerken, die aus hochengagierten Kunden spezieller Markenprodukte wie Apple, Harley-Davidson oder Sony bestehen. Die Beitrage in diesem Band schliessen an diese Forschung an und wenden sie auf Kunden von Produkten der Volkswagen AG an. Daruber hinaus wird untersucht, welche Veranderungen von Bedeutungsinhalten gewisser VW-Produktmarken im Zeitvergleich festzustellen sind, einschliesslich eines markenubergreifenden Vergleichs von brand communities im Automobilsektor.